رقابت پپسی و کوکاکولا

داستانی کوتاه از قدیمی‌ترین رقابت در صنعت نوشیدنی جهان

پپسی و کوکاکولا سالیان سال است که رقابت نزدیکی را در صنعت نوشیدنی به نمایش گذاشته‌اند. رقابتی که گویا یکی از عوامل پیشرفت هر دو برند است.

 به گزارش پایگاه اطلاع رسانی نوش آنلاین در این مطلب با تاریخچه کوتاه و فشرده‌ قدیمی‌ترین و مهیج ترین رقابت صنعت نوشیدنی میان پپسی و کوکاکولا آشنا می‌شوید.

بیش از یک قرن، جنگ کوکاکولا سناریویی از استراتژی‌های مختلف بوده که برای کارشناسان بازاریابی مورد توجه بوده است. پپسی برندی است که دوبار دچار ورشکستگی شده و تلاش زیادی برای حفظ جایگاه خود نموده است؛ برخی تصمیمات مهم مانند توسعه سهم بازار در صنعت غذا و اتحاد با Frito Lay از جمله اقدامات این رقیب اصلی کوکاکولا بوده است.هر دو برند، تصویر ذهنی متفاوتی ایجاد نموده که در دنیا شناخته شده اند.

تاریخچه-تقابل-کوکاکولا-و-پپسی-کولا-2

پپسی کولا بین سال‌های ۱۹۱۰ و ۱۹۳۰، دو بار ورشکستگی ار تجربه نمود امّا باز هم خود را در این رقابت نگه داشت در حالی که کُک (Coke) سهم بازار خود را حفظ نمود و افق‌های روشنی در برابر خود ایجاد کرد.

تاریخچه-تقابل-کوکاکولا-و-پپسی-کولا-3

صاحبان هر دو برند تغییراتی اعمال کردند. در سال ۱۹۱۶، کولا بطری معروف خود را طراحی کرد، و رشد خود را حفظ کرده و وارد کشورهای جدیدی شد.

تاریخچه-تقابل-کوکاکولا-و-پپسی-کولا-4

هر دو برند سرمایه گذاری در رسانه‌ها را گسترش دادند و تلاش کردند ارتباط بیشتری با مصرف کنندگان خود از طریق همدلی ملی ایجاد شده پس از جنگ جهانی دوم برقرار نمایند. کُک سهم خود را با ارائه Minute Maid و Sprite توسعه داد، در صورتیکه پپسی به جای فعالیت بیشتر در این مبارزه به نوعی بدنام تر شد.

تاریخچه-تقابل-کوکاکولا-و-پپسی-کولا-5

پپسی و کُک به بازار نوشیدنی‌های رژیمی‌حمله کردند. پپسی Mountain Dew را خرید و با Frito Lay  ادغام شد؛ به وجود آمدن شرکتی متمایز، کسب قدرت بیشتر و شروع فعالیت در بازارهای جدیدی مانند اروپای شرقی و ژاپن از دستاوردهای این اتفاق بود.

یکی از کمپین‌هایی که تأثیر به سزایی داشته، چالش پپسی در سال ۱۹۷۵ بود، که در آن دو لیوان بدون مشخصه تجاری به افراد داده می‌شد و از آنها خواسته می‌شد که پس از چشیدن بگویند کدام یک را انتخاب می‌کنند. در پایان نشان داده می‌شد که اکثر افراد پپسی را ترجیح می‌دهند.

این نمایش تأثیر مثبتی بر سهم بازار پپسی گذاشت و کُک را تحت تأثیر قرار داد.

تبلیغات کوکاکولا در سال ۱۹۷۰ تقویت شد، و تصویر ذهنی لحظات مطبوع، مفرح و سرگرم کننده از برند خود ارائه نمود. بعد از این، هر دو برند کمپین‌های متعددی را اجرا نمودند. در بسیار از مواقع پپسی در تبلیغات تجاری خود به کوکاکولا حمله نمود و متقابلاً نیز کوکاکولا به آن پاسخ داد که باعث شد جنگ بین دو کولا بیشتر جلب توجه نماید. معمولاً تبلیغات این دو برند در این تقابل‌ها بوسیله افراد مشهور تقویت شد.

شرکت کوکاکولا در سال ۱۹۸۱ مدیر عامل جدیدی به نام رُبرتو گویزُت (Roberto Goizuet) به خدمت گرفت، کُک رژیمی‌را توسعه داد و بلافاصله نتیجه گرفت. با این حال در سال ۱۹۸۵، این مدیر عامل تصمیم گرفت مزه و طعم جدیدی به کُک دهد که آنرا کُک جدید (New Coke) نامید. با اینکه در آزمون مزه بسیار موفق بود امّا در واقعیت دچار شکست شد و شرکت را مجبور کرد مجدداً به دستور اصلی خود با عنوان کوکاکولای کلاسیک بازگردد.

از سال ۹۰، داستان این دو برند حول بازارها و برندهای جدید شکل گرفت، در بیشتر مواقع از طریق ادغام و تقویت مفاهیم مختلف ارائه شد : پپسی کولا به عنوان یک “نسل جدید” و کوکاکولا به عنوان “زندگی مثبت”.

تهیه و تنظیم : تیم برندشناسی Marketing Iran Talent

 

کد خبر : 20029 تاریخ انتشار:۱۳۹۷/۰۴/۱۵ - ۱۰:۴۴

بیشتر بخوانید

نظر شما